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好利来推出全新中式茶饮,3 款好茶饮品全场限时 9.9 元/杯

发布时间:2024-06-17 00:16:46 点击量:

近日,继“好利来”竞猜活动之后,好利来官方宣布推出三款全新中式茶饮——“铁观音乌龙茶鲜奶茶”、“真山小种红茶鲜奶茶”、“茗香茉莉花茶鲜奶茶”。同样关注茶饮健康趋势,据好利来介绍,上述三款“好利来”饮品牛奶中0奶精、茶基中0香精、整杯0反式脂肪酸。价格方面,在原价13元/杯的基础上,三款口味限量9.9元/杯。

谈及产品布局,好利来在小红书文章评论区指出,截至目前,首批上架好茶的门店中,昆山、南京、芜湖、杭州、绍兴、无锡、武汉、长沙、宜宾等22个城市门店已全部上架好茶,上海、成都、绵阳、德阳等城市部分门店也已上架好茶。至于其他城市的门店,好利来表示“敬请期待”。

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好利来以9.9元单杯售价吸引新客的背后,是茶饮、咖啡行业价格战的暗流。

去年2月,酷迪咖啡宣布启动“百城千店酷迪咖啡狂欢节”,6大系列70余款饮品9.9元起。随后,酷迪咖啡进一步下调饮品价格,并推出每周一领8.8元优惠券活动。同年6月,瑞幸咖啡称进入“9.9时代”,推出“万店同庆,每周9.9元”活动,即每位用户通过瑞幸咖啡APP/微信小程序指定活动页面,每周可领取9.9元优惠券。据媒体报道,瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一称,9.9元感恩回馈活动反响超出预期,活动将常态化,持续至少两年。

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近年来,茶饮咖啡行业价格战愈演愈烈,以酷迪咖啡、瑞幸咖啡为主力。其中,Tims中国推出9.9元鲜榨果汁和百吉饼,奈雪的茶推出“每周9.9元喝奈雪鲜奶茶”活动,瑞幸咖啡也推出2杯饮品9.9元优惠。

依托即饮万亿元的市场规模,《即饮饮料品类发展报告2023》(以下简称《报告》)指出,庞大的消费群体、较高的复购率、较强的休闲属性是即饮饮料市场高速增长的有效“引擎”。据红餐饮产业研究院预测,2023年全国即饮饮料市场规模将达到2613亿元,同比增长22.8%。

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谈到价格因素,报告分析,茶饮料市场价格战更为激烈。截至2023年12月,超过八成茶饮料品牌人均消费价格在15元以下,其中10-15元占比最高,为51.4%,而人均消费价格在20元以上的品牌仅占3.6%。此外,在价格战进入白热化的咖啡市场,截至同期,近六成咖啡饮料品牌人均消费价格在20元以下,其中10-20元占比最高,为48.7%。

总体来看,报告还强调,10-15元是现调饮品消费者最喜欢的人均消费价格区间。“现调饮品消费者偏好的人均消费价格区间集中在10-15元和15-20元两个区间,占比分别为45.9%和32.5%。偏好人均消费价格在30-50元现调饮品的消费者也占有一定比例。这个价格区间的代表品牌有星巴克、M Stand、Seesaw Coffee等,品牌以咖啡品牌为主。”

当低价促销成为行业常用手段时,产品创新、健康体验、供应链搭建等也被视为品牌杠杆。以低价吸引顾客,消费者在社交平台上对饮品的讨论也围绕饮品本身展开。当多元化消费趋势兴起,现调饮品领域的品牌竞争格局也在不断变化。

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